O cenário fitness brasileiro está em constante evolução, sabemos disso. Esses movimentos refletem mudanças no comportamento dos consumidores e apresentam novas oportunidades para academias e estúdios se adaptarem e prosperarem.
Tudo isso impulsionado por fatores como o crescimento das corridas de rua, o aumento da popularidade do HYROX e a crescente demanda por modalidades como beach tennis e pádel.
Aumento do uso dos medicamentos GLP-1 e as academias de musculação
Os medicamentos GLP-1 ajudam a diminuir as taxas de açúcar no sangue e, até mesmo por isso, promovem perda de peso. São usados geralmente para cuidar de diabetes tipo 2 e obesidade. Mas, foi popularizado seu uso para controle de peso.
Com o aumento do uso de medicamentos como GLP-1 para controle de peso, surge a necessidade de programas que integrem musculação, nutrição e educação física. Ou seja, um conjunto que vise preservar a massa magra e promover a saúde de forma quase holística.
“A BOICO propõe um questionamento estratégico para academias e estúdios: integrar modalidades tradicionais com novas tendências, oferecer programas personalizados e utilizar dados para otimizar resultados. A colaboração com profissionais de saúde, como nutricionistas e médicos, é essencial para oferecer um serviço completo e eficaz.”- BOICO®
E como seria possível aplicar?
- Comece com avaliação individualizada física e nutricional para entender as necessidades específicas de cada cliente.
- Desenvolva programas de musculação que considerem o uso de GLP-1 e outras terapias.
- Estabeleça parcerias com nutricionistas e médicos para oferecer acompanhamento integrado.
- Utilize tecnologia para monitorar o progresso dos clientes e ajustar os programas conforme necessário.
Exemplo de academias que usam a integração com sucesso hoje
A Smart Fit, uma das maiores redes de academias do Brasil, implementou programas de musculação adaptados para os clientes em parceria com nutricionistas e médicos.
Os resultados mostraram, além de uma melhoria significativa na preservação da massa magra e na satisfação dos clientes, um maior LTV dos alunos.
Como academias podem aproveitar o boom da corrida de rua 2025?
O mercado de corridas de rua no Brasil está em expansão. Em 2024, foram realizadas 2.827 corridas de rua oficiais, representando um crescimento de 29% em relação a 2023.
Além disso, o número de clubes de corrida aumentou significativamente, refletindo o crescente interesse por essa modalidade.
Agora, as marcas têm uma oportunidade única de se conectar com esse público engajado, oferecendo experiências que vão além da simples participação em eventos.
“Imagine adotar uma abordagem centrada na comunidade, criando clubes de corrida, treinamentos específicos de fortalecimento, desafios e experiências que promovam o engajamento contínuo! A utilização de plataformas como Strava pode ser uma estratégia eficaz para monitorar o progresso e incentivar a participação.” - BOICO®
- Estabeleça clubes de corrida locais ou virtuais para fomentar a comunidade.
- Organize desafios mensais ou anuais com premiações para incentivar a participação.
- Colabore com marcas de equipamentos, nutricionistas e influenciadores para ampliar o alcance.
- Implemente plataformas digitais para monitorar o desempenho dos participantes e oferecer feedback personalizado.
A Nike, com seu programa Nike Run Club, tem sido um exemplo de sucesso na construção de comunidades de corredores. A marca oferece treinos guiados, desafios e eventos exclusivos, criando um senso de pertencimento entre os participantes.
E o HYROX? Academias e estúdios estão aproveitando o cross e a "Fitness Racing"?
O HYROX está ganhando popularidade no Brasil, com eventos programados em cidades como São Paulo e Rio de Janeiro. Essa modalidade combina corrida e exercícios funcionais, atraindo praticantes que buscam desafios estruturados e mensuráveis.
As marcas têm a oportunidade de se associarem a esses eventos, oferecendo produtos e serviços que atendam às necessidades dos participantes.
A criação de conteúdos exclusivos e a colaboração com influenciadores podem amplificar a presença da marca.
Como surfar essa onda?
- Pesquise eventos de fitness que alinhem-se aos valores da sua marca.
- Planeje experiências que envolvam os participantes e promovam a interação com a marca.
- Trabalhe com influenciadores do setor para aumentar a visibilidade da marca.
- Utilize ferramentas analíticas para avaliar o impacto das ativações e ajustar estratégias conforme necessário.
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Vale a pena entrar no mundo do Beach Tennis e Pádel
O Brasil tem se destacado como potência em modalidades como beach tennis e pádel; isso é um fato. A Federação Paranaense de Tênis (FPT) afirmou que o Brasil “já concentra 60% dos praticantes do esporte no mundo”, ultrapassando 1 milhão de praticantes de Beach Tennis com crescimento de 175% nos últimos dois anos.
A Confederação Brasileira de Padel (Cobrapa) indica que o Brasil já ultrapassa 600 mil praticantes. Essas atividades atraem públicos diversos de maior ticket médio e apresentam oportunidades para academias e marcas se posicionarem estrategicamente.
As marcas podem, por exemplo, explorar essas modalidades oferecendo aulas e produtos específicos que atendam às necessidades dos praticantes, ou se patrocinando eventos.
“A BOICO® sugere que as academias avaliem o fit de mercado dessas modalidades em suas regiões, oferecendo programas especializados e estabelecendo parcerias com influenciadores e marcas do setor.”- BOICO®
Como saber se devo e como aplicar
- Avalie a demanda por beach tennis e pádel em sua região
- Participe de eventos que atendam às necessidades dos praticantes dessas modalidades
- Colabore com marcas de equipamentos e influenciadores para promover as atividades
- Crie aulas específicas de treinamento
- Ofereça promoções para atrair novos clientes e fidelizar os existentes
Faz sentido para você?
Academias e marcas que souberem se adaptar e oferecer serviços alinhados às necessidades dos consumidores terão uma vantagem competitiva significativa. Fale com a nossa equipe aqui na BOICO®!
