Dados e tecnologia no fitness: como transformar em receita

O setor fitness vive uma transformação sem precedentes. Em 2025, wearables ocupam a posição #1 e apps de treino a posição #2 nas tendências globais de tecnologia no fitness, segundo o relatório HFA 2025.

Para academias, studios e assessorias, isso não é "só uma novidade": é uma oportunidade concreta de transformar dados em receita, retenção e diferenciação de marca.

Mas a pergunta é: você está aproveitando essa onda ou ainda se guia pelo achismo na gestão e nos treinos?

Vamos bater um papo sobre como integrar tecnologia e dados no fitness de forma prática. Além de criar dashboards que realmente geram resultados, protegendo dados de acordo com a LGPD e transformando métricas em ações que movem a agulha do seu negócio.

Por que investir em tecnologia no fitness agora?

Se você quer saber por que agora, podemos dizer que o crescimento de wearables e apps de treino é sem igual. Só o aplicativo Strava obteve um crescimento de 50% desde 2024, alcançando 21 milhões de usuários apenas no Brasil.

Todo esse movimento gera uma pressão por eficiência. Os gestores de marcas precisam medir retenção, LTV e ocupação de seus clientes com precisão.

E é claro que a competição se torna mais acirrada. Por isso, academias e marcas que ignoram dados perdem espaço para players menores, ágeis e digitais. Ou seja, não é sobre “estar online” ou “ter tecnologia”, mas usar tecnologia para gerar insights e receita real.

Como usar a tecnologia de dados de forma prática

Se você está pensando em como trazer isso para sua academia, loja ou empresa, a BOICO divide alguns insights!

Pense em todos os dados que aplicativos e wearables deixam à nossa disposição: dados de treino, sono e recuperação, frequência cardíaca e mais.

• Se você possui uma academia ou studio, pense em aulas tecnológicas, braceletes de frequência cardíaca para os alunos, ajuste zonas de treinamento, faça ranking, desafios e competições. Colete também dados de recuperação para trabalhar ainda melhor o CRM com seu aluno e fidelizá-lo.
• "Mas eu sou uma empresa de suplementos, roupas e acessórios, como vou fazer isso?". Proponha campanhas com desafios! Incentive os clientes a compartilharem seus resultados, bonifique calorias gastas, registros de exercícios... suas opções são grandes.

Transforme dados em impacto na sua receita, afinal, o engajamento dos seus alunos e clientes com o esporte interferem diretamente na retenção dele.

A tecnologia no fitness permite dashboards que movem a agulha

Muitas academias, por exemplo, têm dashboards cheios de métricas, mas que ninguém usa. A grande dica aqui é usar os dados para analisar KPIs que realmente importam.

Alguns KPIs que podemos citar:

• Retenção percentual de alunos que renovam mensalidade
• LTV (Lifetime Value), que interfere bastante na receita média por aluno
• CAC (Custo de Aquisição) por novo aluno
• Ocupação em percentual de aulas/horários preenchidos
• E o NPS (Net Promoter Score) para analisar a satisfação do aluno

Assim, você pode olhar para os cada KPI e usar os dados para criar novas oportunidades de venda, por exemplo:

• Para alunos que tem dados baixos de recuperação e HRV , crie ofertas de aulas de recovery ou Pilates
• Usuários que não fazem check-in há 7 dias, programe campanhas de reengajamento via push
• Se sua ocupação está baixa, crie desafios, rankings e metas que atraiam os alunos

Privacidade e LGPD no fitness

Mais dados = mais responsabilidade. A LGPD exige que academias e apps capturem informações de forma ética e transparente.

Use termos de consentimento com formulários curtos, claros e explique que é para personalizar a experiência. Por isso, mantenha sempre uma comunicação clara e nada de “coleta obrigatória”.

Como aplicar tecnologia e dados no seu negócio amanhã

• Mapeie suas fontes de dados: apps, wearables, check-ins, CRM
• Escolha KPIs estratégicos: foco no que impacta receita e engajamento
• Crie dashboards simples e acessíveis: gestores e instrutores devem usar diariamente
• Personalize ofertas e campanhas com base nos dados

A tecnologia é ferramenta de crescimento previsível e mensurável, e integrá-la é uma estratégia de negócio.

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