O fitness e o wellness são universais, mas cada geração, seja geração Z ou os 50 mais, entra nesse mundo por motivos muito diferentes. Para alguns, é sobre estética e performance. Para outros, sobre saúde e qualidade de vida.
O segredo para fidelizar alunos e crescer no mercado fitness está em entender profundamente quem é o seu público.
Pense: quais são suas motivações e como se comunicar com cada perfil de forma estratégica?
Quem é a Geração Z no fitness?
A geração Z tem hoje entre 18 e 27 anos e já nasceu com um celular na mão. São digitais por essência, vivem conectados e enxergam o treino além da atividade física, uma experiência e extensão de identidade.
Suas motivações variam com o lugar, círculo social e condição financeira. Mas, em geral, se atém à estética, performance, comunidade online e visibilidade social.
Como padrão de comportamento, eles estão em busca de experiências, ou seja, vão além de treinos. Valorizam ambientes modernos e instagramáveis também. Consumindo principalmente conteúdos em Reels, TikTok e Shorts.
Sustentabilidade, diversidade e saúde mental são causas que engajam bem a geração Z.
Academias que criam espaços instagramáveis, investem em apps com gamificação e lançam desafios coletivos semanais atraem facilmente essa geração.
Quem é o público 50+ no fitness?
Com o aumento da expectativa de vida e a busca por um envelhecimento saudável, o público acima dos 50 anos cresce rapidamente dentro do fitness. Eles não são mais os idosos que vimos nos filmes, esse público tem disposição e está presente nas maiores competições esportivas do país.
Como Hiromu Inada, que aos 92 anos ganhou a mídia ao completa o Ironman 70.3.
As motivações desse público giram em torno de saúde, prevenção, socialização e qualidade de vida.
Em seu padrão de comportamento, preferem treinos seguros, supervisionados e com acompanhamento profissional. Mesmo o que buscam se desafiar, fazem treinos com orientação.
Diferente da geração z, são mais receptivos a conteúdos educativos e aprofundados, muitas vezes em forma de artigos, e-mails e vídeos explicativos. Por isso, valorizam muito a confiança, clareza e credibilidade da informação.
Studios premium de Pilates, por exemplo, ou academias que oferecem programas de longevidade ativa e acompanhamento com fisioterapeutas/médicos conquistam esse público.
Como se comunicar com cada a geração z e o público 50+
Exemplos de marcas de cada geração
Para entender como diferentes públicos se conectam com o fitness, vale observar marcas que conseguiram traduzir suas propostas em experiências que falam diretamente à Geração Z e ao público 50+.
Geração Z
A marca britânica nasceu digital e soube usar como ninguém o poder dos influenciadores fitness. Em vez de investir primeiro em lojas físicas, focou em criar uma comunidade jovem global conectada por valores de estilo de vida, performance e pertencimento.
A estética moderna e a linguagem direta fizeram da Gymshark sinônimo de aspiração para milhões de jovens.
Com design moderno, música e editoriais trabalhados, a RokBox comunica e atrai a Geração Z que busca experiências instagramáveis e com senso de desafio.
Público 50+
Pioneiro no RS, o Studio Posturale combina Pilates, Gyrotonic®, LPF e fisioterapia com atendimento humanizado e altamente técnico. É uma referência de como oferecer uma experiência premium voltada à autonomia, consciência corporal e cuidado contínuo, valores que ressoam profundamente com o público 50+.
“Insight BOICO: o que esses casos têm em comum é a clareza em entender quem é o público, quais são suas aspirações e como traduzir isso em uma experiência de marca.”
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