A moda fitness deixou de existir apenas dentro das academias. O fenômeno do athleisure transformou roupas esportivas em peças para o cotidiano, criando oportunidades para marcas crescerem com posicionamento, branding e e-commerce.
Durante muito tempo, existia uma divisão muito clara: roupas para treinar eram usadas apenas durante o treino.
Mas hoje, essa fronteira praticamente desapareceu.
A mesma legging que acompanha uma sessão de musculação também está presente no café da manhã, no escritório, em uma viagem e até em encontros sociais.
Essa mudança de comportamento criou um dos mercados que mais crescem dentro do universo fashion: o athleisure, conceito que une conforto, tecnologia e estilo de vida.
Mais do que uma tendência estética, estamos diante de uma transformação de consumo que abriu espaço para centenas de novas marcas disputarem espaço com gigantes do setor.
Se antes competir com grandes empresas parecia impossível, hoje marcas autorais conseguem crescer rapidamente quando entendem como construir desejo, comunidade e posicionamento.
O que é athleisure?
Athleisure é a combinação das palavras athletic (atlético) e leisure (lazer).
Na prática, significa roupas desenvolvidas originalmente para atividades físicas que passaram a fazer parte do vestuário do dia a dia, e a moda fitness tem aproveitado bem esse movimento.
Essas peças unem características como:
- conforto
- tecidos tecnológicos
- elasticidade
- respirabilidade
- design sofisticado
- versatilidade
O consumidor deixa de comprar apenas uma roupa de academia, e compra uma peça que acompanha praticamente toda sua rotina.
Por isso, quando falamos sobre moda fitness, hoje falamos também sobre lifestyle.
Por que a moda fitness cresceu tanto?
A transformação aconteceu porque o comportamento do consumidor mudou. Cada vez mais pessoas valorizam a praticidade.
Ter uma roupa que funciona para treinar, trabalhar remotamente, viajar ou resolver compromissos representa economia de tempo e uma experiência muito mais conveniente.
Além disso, o crescimento do wellness fez com que a estética esportiva deixasse de representar apenas exercício físico.
Ela passou a comunicar:
A roupa fitness passou a transmitir valores.
Vestir uma marca esportiva comunica hábitos, disciplina, saúde e autocuidado.
Isso explica por que o segmento continua crescendo mesmo diante de mercados cada vez mais competitivos.
O papel dos tecidos tecnológicos
Um dos maiores diferenciais da nova geração de marcas está na tecnologia aplicada aos tecidos.
Hoje, o consumidor procura benefícios que vão além da estética.
Entre os principais atributos valorizados estão:
- secagem rápida;
- compressão inteligente;
- proteção UV;
- respirabilidade;
- elasticidade multidirecional;
- toque macio;
- resistência ao desgaste.
Um exemplo de marca do nicho de moda fitness que surge para contemplar tudo isso é a AMARENZA.
A AMARENZA nasce com o propósito de unir o conforto de tecidos de alta qualidade para performance com a praticidade que cada peça oferece para encaixar na rotina. Você usa no treino e, ao mesmo tempo, pode ficar “ready to go” e super confortável para os demais afazeres da vida.
No âmbito do consumo, todos esses diferenciais agregam valor percebido ao produto.
Na prática, as marcas deixam de vender apenas uma peça de roupa para vender conforto durante todo o dia.
Na moda fitness, lifestyle vende mais do que produto
Uma das maiores mudanças do mercado de moda fitness está na forma como as marcas se comunicam.
As empresas que mais crescem mostram um estilo de vida. Assim, as campanhas deixam de focar somente em performance física para retratar momentos como:
- tomar café
- trabalhar em home office
- viajar
- passear
- praticar esportes
- encontrar amigos
- resolver burocracias
O consumidor consegue imaginar aquela peça fazendo parte da própria rotina.
Esse tipo de comunicação gera identificação muito maior do que campanhas exclusivamente voltadas para a academia.
É exatamente esse conceito que fortalece o athleisure.
Como novas marcas desafiam grandes empresas
O mercado deixou de depender apenas de investimentos milionários. Hoje, pequenas marcas conseguem competir quando possuem posicionamento claro.
Trazemos novamente como exemplo a Amarenza, que utiliza uma comunicação focada em sofisticação, conforto e lifestyle para construir valor além do produto.
O resultado é um crescimento sustentável, especialmente nos canais digitais. Esse movimento demonstra que construir valor e uma marca forte pode ser tão importante quanto desenvolver um bom produto.
>> LEIA MAIS: como construir uma marca fitness desejada: branding e venda
Como sua marca de moda fitness pode conquistar esse posicionamento?
Os maiores resultados aparecem quando existe uma estratégia integrada. E a BOICO®, atua na construção desse posicionamento através de:
- branding
- estratégia de conteúdo
- SEO
- produção de conteúdos para diferentes canais
- redes sociais
- lançamentos
- campanhas digitais e ativações
- fortalecimento da autoridade da marca.
O objetivo não é apenas vender uma coleção, mas criar uma marca lembrada, desejada e reconhecida pelo mercado.
Quer começar a traçar a jornada da sua marca e não ficar para trás? Fale com a BOICO®! Preencha aqui e receba uma proposta personalizada!
Beatriz Rossi é expert de Redação e Copywriting na BOICO.
